Kulchi

Kulchi signifie "tout" en darija — et c'est presque vrai. Cette boutique-atelier de Gueliz, installee dans un local lumineux de la rue de la Liberte, rassemble le meilleur de la creation marocaine contemporaine avec un oeil editorial qui fait toute la difference. Ici, pas de bric-a-brac ni de surplus de souk reconditionne. Chaque objet a ete choisi, et chaque choix raconte quelque chose.

Les ceramiques viennent d'ateliers de Safi et de Fes — bols, assiettes, vases aux lignes epurees qui reinterpretent les motifs traditionnels sans les copier. Les bijoux sont fabriques par des createurs marocains emergents, souvent des femmes : boucles d'oreilles en laiton martele, colliers en perles de verre recycle, bracelets en cuir tresse. Les textiles — coussins, plaids, sacs — sont tisses dans le Rif ou le Moyen Atlas, en laine naturelle teinte aux pigments vegetaux.

Ce qui distingue Kulchi des autres concept stores de Gueliz, c'est la relation avec les createurs. Les proprietaires visitent chaque atelier en personne, connaissent les artisans par leur prenom, et ne travaillent qu'en petites series. Quand une piece est epuisee, elle est epuisee — pas de restock massif, pas de production a la chaine. Cette rarete fait la valeur de chaque achat.

Les prix sont justes : un bol en ceramique entre 80 et 200 dirhams, un bijou entre 150 et 500 dirhams, un coussin tisse entre 300 et 800 dirhams. C'est plus cher que le souk, mais c'est aussi un autre monde en termes de qualite et de design.

L'espace est petit — une trentaine de metres carres — mais chaque centimetre est utilise avec intelligence. Les etageres en bois brut, les murs blancs et l'eclairage naturel creent un ecrin qui met les objets en valeur sans les ecraser.

Les expatries de Gueliz en ont fait leur adresse cadeau par defaut. Les designers de passage y font leur shopping. Les touristes avertis y viennent en fin de sejour, quand ils ont compris que le vrai design marocain ne se trouve pas dans les souks.

Kulchi merite sa place parce qu'il fait le pont entre l'artisanat traditionnel et le design contemporain — avec honnetete, elegance et zero concession.