MOOR

MOOR est le concept store que Gueliz attendait sans le savoir. Installe dans un local minimaliste de la rue Mohammed V, il a pris le parti inverse du souk : peu de produits, beaucoup de selection, zero bruit visuel. Ici, chaque piece est exposee comme une oeuvre — avec de l'espace autour, de la lumiere, et un cartel qui raconte son histoire.

La selection oscille entre createurs marocains et designers internationaux, avec une coherence esthetique qui tient du manifeste. Vetements en lin et coton, coupes epurees, couleurs sourdes — le genre de pieces que vous porterez dix ans. Accessoires en cuir tanne vegetalement, parfois fabriques dans des ateliers de la medina. Objets de decoration — ceramiques, bougies, plateaux — qui transforment un interieur sans le surcharger.

Les fondateurs de MOOR sont deux Marocains revenus de l'etranger avec une vision claire : montrer que le design marocain pouvait exister sans les cliches — sans zellige sur tout, sans la palette "riad" de terracotta et bleu cobalt. Le resultat est un espace qui pourrait etre a Berlin, a Tokyo ou a Copenhague, mais qui ne pourrait exister nulle part ailleurs qu'a Marrakech — parce que les artisans et les matieres premieres sont ici.

Les prix refletent la qualite et le positionnement : un t-shirt en coton organique entre 300 et 500 dirhams, une ceramique entre 200 et 800 dirhams, un sac en cuir entre 800 et 2 000 dirhams. Ce n'est pas donne, mais chaque piece justifie son prix par sa fabrication et sa duree de vie.

La clientele est un melange de residents de Gueliz qui ont un sens esthetique aigu, de voyageurs en quete de pieces uniques, et de professionnels de la mode qui viennent faire du reperage.

MOOR merite sa place parce qu'il a eleve le concept store marrakchi au niveau international — sans sacrifier son identite marocaine.